# Подготовка текста

Креатив и привлекательность рекламного предложения являются решающим фактором для успеха любой рекламной кампании. Какими бы точными ни были критерии таргетинга, каким бы эффективным и удобным для пользователя не был канал коммуникации, если ваше предложение не выдерживает конкуренции с аналогами и не отвечает текущим потребностям клиентов, то не стоит ожидать больших результатов.

Рекомендации по подготовке текста:

* **Проанализируйте потребности клиентов и ваши предложения**. Если вы хотите стимулировать спрос на свои услуги и товары, подумайте, что именно сможет вызвать их интерес. Если ли зависимость спроса от сезона или дня недели? Каким клиентам будет интересно ваше предложение? Какие качества товара или услуги ваша целевая аудитория считает самыми важными? \
  Изучите предложения ваших конкурентов. Чем они стараются привлечь клиентов? Определите, какое предложение будет конкурентным.
* **Составьте уникальное торговое предложение**. Это предложение должно вызывать интерес целевой аудитории и быть выгодным. Например, можно отправить рассылку с информацией об открытии торговой точки, дилерского центра, но только если вы предлагаете скидки и специальные условия первым посетителям. \
  Проанализируйте ваше торговое предложение и ответьте на следующие вопросы:
  * Мое предложение решает проблемы целевой аудитории? Если да, то какие?
  * Предложение выгодно целевой аудитории? Если да, то почему? 
  * Моё предложение уникально, отличается от конкурентов?\
    Если вы положительно ответили на все три вопросы и смогли аргументировать свой ответ – отлично!
* **Изложите суть предложения в первых 5 словах**. Получатель должен уловить его при взгляде на SMS уже в центре уведомлений. Пусть он сразу видит свою выгоду.
* **Добавьте «Call to action»**. Дополните сообщение понятным призывом к действию – звоните/узнайте больше/записывайтесь.
* **На забудьте про «эффект срочности»**. Укажите сроки проведения акции, чтобы определить рамки, в течение которых человеку нужно принять решение о покупке.
* **Обеспечьте «приземление» лидов**. Исходя из нашей практики и современных трендов в коммуникации люди предпочитают писать, а не звонить. Перед покупкой клиенту нужно ознакомиться с предложением, узнать условия акции, изучить товар. Это требует времени. Поэтому помимо номера телефона в текст сообщения нужно обязательно вставить ссылку на страницу сайта, где человек может в спокойном режиме изучить нужную ему информацию. Учитывайте, что мы живем в цифровом мире, где люди привыкли получать информацию, сравнивать и покупать в Интернете. Предоставьте им эту возможность!